Weiterhin raten die Analysten von Aktienservice Research von einem Investment in die Aktien von Priceline.com (WKN 919819) ab.

Als führende Wirtschaftskoryphäen das Unternehmen gegründet hätten, sei man davon ausgegangen, dass es großen Airlines auf absehbare Zeit nicht gelingen werde, erfolgreich eigene E-Commerce-Initiativen zum Ticketvertrieb zu starten. Nun müsse man sich eingestehen, dass dies den Fluggesellschaften sehr wohl gelungen sei.

Ob dies abzusehen gewesen sei oder nicht, sei dahingestellt. Fakt sei jedoch, dass der Markt für Flugtickets einer hohen Standardisierung unterliege, was E-Commerce-Modelle marketingtechnisch stark vereinfache. Insofern seien die Markteintrittsbarrieren von Beginn an verschwindend gering und stark auf technologische Elemente reduziert.

Hätten sich die Unternehmen anfänglich bei dem Vorhaben, Tickets online zu vertreiben, aufgrund der vielen notwendigen Verknüpfungen zu externen Datenbanken vor erhebliche technologische Probleme gestellt gesehen, habe auch hier der technologische Fortschritt Einzug gehalten.

Die Vermittlung von Flugtickets sei Hauptumsatzträger bei Priceline.com. So sei man auch von dem hohen Ölpreis besonders betroffen, da sich dieser in geringeren Gewinnmargen bei den Flugtickets niederschlage. Da weniger Flugtickets veräußert würden, leide auch das weitgehend hieran gekoppelte Geschäft mit der Vermittlung von Hotelzimmern und Mietwagen.

So sei man im letzten Quartal nicht in der Lage gewesen, diese rückläufigen Tendenzen durch gesteigerte Marketingaktivitäten, die sich zudem sehr kostenintensiv gestalten würden, zu kompensieren. Somit sei aus fundamentaler Sicht das Geschäftsmodell von Priceline.com nachhaltig in Frage zu stellen.

Aktienservice Research rate weiterhin von einem strategischen Investment ab. Bei verbessertem Marktsentiment und gegen Weihnachten hin sei eine markttechnische Gegenreaktion jedoch durchaus zu erwarten. Diese Hoffnung auf einige eventuelle Tagesgewinne berechtige jedoch nicht zu einem Investment mit fragwürdigem Chance-/Risiko-Profil. Es sei gut möglich, dass Priceline.com in absehbarer Zeit zum Pennystock degradiert werde.