Viel Aufsehen und einen kräftigen Kurssprung von mehr als 30% verzeichnete Barnes&Noble.com (WKN 887840) mit der Ankündigung nun anstelle von Amazon (AMZN) Premium Partner von Yahoo (YHOO) für das Büchergeschäft zu sein, berichten die Analysten von Hornblower Fischer.

Dieser Deal sei für die Aktionäre knapp 200 Mio. Dollar Marktkapitalisierung wert gewesen. Die Idee von BNBN sei es, über Yahoo neue Erstkunden zu gewinnen. Wer im Internet an Buchkauf denke, denke zuerst an Amazon, erst an zweiter Stelle steht dann vielleicht BNBN. Dies solle sich auch mit Hilfe des Yahoo-Deals ändern. Viele Erstnutzer würden das Yahoo-Portal nutzen, diese Klientel wolle BNBN nun verstärkt erreichen, um seinen Namen an die erste Position der Aufmerksamkeit zu bringen.