In der heute erschienen AWA-Studie des Allensbach Instituts erschien ein
Bericht, nachdem VIVA Fernsehen (WKN 617106) trotz stabiler technischer
Reichweite weitere Zuschauer hinzugewinnen konnte.

Dem Mitbewerber MTV sei es nicht gelungen, den existierenden Vorsprung in
der technischen Reichweite in Zuschauerzahlen umzusetzen. Dies spricht für die
Programmqualität für VIVA und die Bindung der VIVA-Zuschauer an den Sender, die den Reichweitenvorsprung von MTV mehr als ausgleichen. Von
anderen Studien wird ebenfalls bestätigt, dass VIVA bei gleicher technischer
Reichweite vorn liegt (z.B. Infratest Burke).

In der Zielgruppe der 14-29jährigen, so die AWA-Zahlen, erreicht VIVA 2,99
Millionen Zuschauer pro Tag. Dies macht einen Anteil von 22,4 Prozent in der
Zielgruppe bei einer technischen Reichweite von 23 Millionen Haushalten.
Dagegen erreicht MTV bei einem Reichweitenvorteil von ca. 7 Millionen
Haushalten täglich nur 3,09 Millionen Zuschauer. In der gleichen Zielgruppe
entspricht dies einem Anteil von 23,1 Millionen Zuschauer.

In Deutschland sieht sich VIVA schon heute als lifestyle, jugend- und
entertainmentorientierte Meinungsführerin ihrer Zielgruppe. Der Sender will
in der Zukunft seine poporientierten Botschaften auch über Radio, Internet und
eine Jugendkommunikationskultur transportieren.