Die Analysten von Aktienservice Research empfehlen derzeit besonders dem langfristig ausgerichteten Anleger die VIVA-Aktien (WKN 617106) zur Zeichnung.

Die VIVA Media Gruppe betreibe als Musik- und Entertainmentunternehmen in Deutschland die zwei Musik-TV-Sender VIVA und VIVA ZWEI. Umsätze generiere das 300 Mitarbeiter umfassende Unternehmen derzeit hauptsächlich durch Werbebuchungen (50%-Umsatzanteil).

VIVA sei weit mehr als lediglich ein Musiksender. Durch geschicktes Marketing, starke Partner wie EMI, Universal, Warner, Edel und einem breitgefassten Contentangebot habe man den Namen VIVA zur umfassenden Lifestyle- und Entertainmentmarke für Jugendliche etabliert. Diese Altersschicht der 14 bis 29-jährigen stelle für Werbekunden eine der interessantesten Werbeplattformen dar, wodurch sich das Geschäftsmodell nicht nur im analogen Bereich durch eine hohe Ertragskraft auszeichne. Auf Basis des etablierten Markennamens sollte es der Gesellschaft gelingen, weitere Geschäftsbereiche wie Internet/E-Commerce, Hörfunk sowie kombinierte Entertainment-Formate zu platzieren und das erfolgreiche Geschäftsmodell ins Ausland zu portieren. Sicherlich stoße man im Rahmen der Internationalisierung auf hochkarätige Konkurrenten wie MTV (Viacom) und VH1, doch bisher habe man sich gegenüber dem Wettbewerb überaus erfolgreich behaupten können.

Die Bewertung auf Basis Obergrenze Bookbuildingspanne 23 Euro mit einer 2001e-Umsatzmultiple von rund 6 erscheine ähnlich ambitioniert wie die Zielsetzung des Unternehmens. Die hohe Bewertung relativiere sich zwar durch die vielversprechenden Zukunftsaussichten und den bestens eingeführten Markennamen. Eine Bewertung auf diesem Niveau antizipiere jedoch bereits weite Teile des zukünftig zu erwartenden positiven Newsflows.

Auf diesem Kursniveau sehe Aktienservice Research, auch in Anbetracht des erst für 2003 vorgesehenen Breakevens, vorerst wenig Kurspotenzial, wobei Geschäftsverlauf und Newsflow des langfristig vielversprechenden Unternehmens aufmerksam beobachtet werden sollten. Weder rechne Aktienservice Research in der nächsten Zeit mit signifikanten Kursverlusten, noch mit nennenswerten Kursgewinnen, sondern erwarte für die kommenden Monate eine marktkonforme Kursentwicklung. Langfristig ausgerichtete Anleger könnten eine Zeichnung in Betracht ziehen.