Die Wertpapierspezialisten von Merrill Lynch raten den Anlegern nach wie vor dazu, die Aktie des britischen Pay-TV Senders BSkyB (ISIN GB0001411924/ WKN 893517) zu kaufen.

Im Rahmen der TNT-Konferenz von Merrill Lynch habe James Murdoch, der neue CEO von BSkyB, eine positive Präsentation gehalten und dabei zwei neue Initiativen auf dem Gebiet des Produktmarketing näher vorgestellt. Das Researchteam betrachte den heutigen Tag als "Schritt Eins" bei der Evolution der Marketingstrategie unter dem neuen Unternehmenschef. Man rechne mit weiteren Initiativen und strategischen Änderungen der Positionierung von BSkyB, welche die Prognosen für den Konzern ab hier unterstützen sollten. Mit revolutionären Veränderungen sei allerdings eher nicht zu rechnen.

Mit seiner FreeSat-Initiative könne es BSkyB gelingen, den britischen Pay-TV Markt in ähnlicher Weise zu penetrieren, wie dies in den USA mit ca. 80% bereits der Fall sei. Des Weiteren habe das Unternehmen seine wesentlichen Ziele erneut bekräftigt und rechne bis zum Ende des Jahres 2005 mit 8 Mio. DHT-Abonnenten und bis zum Jahr 2006/7 mit Margen von 30%. Auch die Prognosen der Analysten seien unverändert. So werde in den Geschäftsjahren 2004 - 2006 weiter mit einem EPS von 18,1, 31,2 bzw. 41,2 britischen Pence gerechnet. Das 12-Monats-Kursziel für den Anteilschein von BSkyB verbleibe bei 890 britischen Pence.

Vor diesem Hintergrund raten die Investmentbanker von Merrill Lynch weiterhin zum Kauf der Aktie von BSkyB.