Die Analysten der Stadtsparkasse Köln stufen die Aktie von VIVA Media (ISIN DE0006171069/ WKN 617106) unverändert mit "Marketperformer" ein.

Im 3. Quartal des laufenden Geschäftsjahres habe VIVA weiterhin unter der Rezession auf dem Werbemarkt gelitten. Das Kölner Medienunternehmen habe einen Umsatz in Höhe von 21,3 Mio. Euro erwirtschaftet. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stelle dies einen Rückgang um ca. 21,9% dar. Den stärksten Umsatzrückgang (-42,8% auf 7,07 Mio. Euro) habe der Bereich TV-Produktion verzeichnet, was mit saisonalen Effekten (Sommerpause bei "TV total") und besonderen Abrechnungsmodi bei der TV-Tochter Brainpool begründet worden sei.

Das nationale Musik-TV-Geschäft sei von der anhaltenden Buchungszurückhaltung der Werbeindustrie belastet worden und habe daher einen Umsatzrückgang um 3,7% auf 10,98 Mio. Euro hinnehmen müssen, während das internationale Musikgeschäft einen Zuwachs um 7,7% auf 3,28 Mio. Euro habe verzeichnen können. Der Gewinn vor Steuern (EBIT) zum 30.06.2003 (4,2 Mio. Euro) habe nicht gehalten werden können; zum Ende des 3. Quartals habe VIVA ein negatives EBIT in Höhe von -2,8 Mio. Euro verbucht. Die liquiden Mittel hätten sich zum 30.09. auf 26,5 Mio. Euro belaufen.

Die Prognose für das Gesamtjahr sei gesenkt worden. VIVA erwarte noch keine Belebung der Werbeumsätze im 4. Quartal, so dass für das Geschäftsjahr 2003 statt eines ausgeglichenen Ergebnisses nun ein operativer Verlust erwartet werde. Zudem würden lt. Unternehmensangaben nicht-operative Effekte wie Abschreibungen auf Firmenwerte ausländischer TV-Töchter und latente Steuern sowie eine Rückstellung für die mit Time Warner vereinbarte Kaufpreisanpassung für VIVA Plus das Ergebnis belasten.

Die Umsätze würden voraussichtlich auf Vorjahresniveau stagnieren. Die verschiedenen Strukturmaßnahmen, zu denen auch die im April 2003 gestartete Programmoffensive, Verstärkungen im Personalbereich und Maßnahmen zur Marken-Repositionierung zählen würden, sollten im Laufe des Jahres 2004 positive Effekte bringen.

Der schwache Werbemarkt habe die Geschäftsentwicklung der VIVA Media AG weiterhin belastet. Die Zahlen zum 3. Quartal und die in diesem Rahmen verkündete Prognosesenkung für das Gesamtjahr hätten enttäuscht. Eine deutliche Erholung des Werbemarktes sei in naher Zukunft nicht zu erwarten, die Tendenz zeige jedoch nach oben.

Die Analysten der Stadtsparkasse Köln bewerten die Aktie von VIVA Media weiter mit "Marketperformer".