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Analysen - DAX 100
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12.03.2026
adidas Aktie vor dem nächsten Sprint? Morgan Stanley bleibt bullish
aktiencheck.de
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Bad Marienberg (www.aktiencheck.de) - Warum adidas trotz gesenktem Kursziel weiterhin überzeugen soll
Die Aktie der adidas AG (ISIN: DE000A1EWWW0, WKN: A1EWWW, Ticker-Symbol: ADS, NASDAQ OTC-Symbol: ADDDF) steht erneut im Mittelpunkt einer viel beachteten Aktienanalyse von Morgan Stanley. Die US-Investmentbank hat ihre Einschätzung zum Sportartikelhersteller aktualisiert und bleibt grundsätzlich optimistisch. Zwar senkt Morgan Stanley das Kursziel von zuvor 230 Euro auf nunmehr Kursziel 208 Euro, doch das Rating "overweight" wird bestätigt. Für Anleger ist das ein klares Signal: Morgan Stanley sieht weiterhin erhebliches Potenzial für adidas.
Aktuell notiert die adidas-Aktie auf Xetra bei 140,20 Euro und liegt damit leicht um 0,1% im Plus. Verglichen mit dem von Morgan Stanley in der neuen Aktienanalyse genannten Kursziel 208 Euro ergibt sich weiterhin ein deutliches Aufwärtspotenzial. Genau dieses Potenzial ist einer der Gründe, warum Morgan Stanley trotz der moderaten Anpassung am Rating "overweight" festhält.
In der aktuellen adidas-Aktienanalyse betont Morgan Stanley vor allem die Fortschritte des Konzerns bei der operativen Erholung. Nach den schwierigen Jahren rund um den Yeezy-Ausstieg arbeitet adidas konsequent an einer Neuausrichtung der Marke und der Produktstrategie. Morgan Stanley sieht hier deutliche Fortschritte.
"Wir sehen bei adidas klare Fortschritte in der operativen Umsetzung und im Markenmomentum", heißt es aus dem Analystenteam von Morgan Stanley. "Die Dynamik bei neuen Produktlinien sowie eine verbesserte Nachfrageentwicklung unterstützen weiterhin unsere positive Einschätzung."
Die Experten von Morgan Stanley verweisen in ihrer Aktienanalyse darauf, dass adidas vor allem im Lifestyle- und Running-Segment wieder stärker an Dynamik gewinnt. Klassiker und Retro-Modelle sorgen für starke Nachfrageimpulse, während neue Performance-Produkte das Wachstum zusätzlich antreiben.
Morgan Stanley hebt in der adidas-Aktienanalyse auch die zunehmende Stärke im Direktvertrieb hervor. Der Ausbau des Direct-to-Consumer-Geschäfts ermögliche höhere Margen und eine stärkere Kontrolle über die Marke. Genau hier sehen die Analysten weiteres Verbesserungspotenzial.
"Die Strategie von adidas, den Direktvertrieb weiter auszubauen, dürfte mittelfristig zu einer strukturellen Verbesserung der Profitabilität führen", erklären die Experten von Morgan Stanley. "Das Unternehmen gewinnt zunehmend Kontrolle über Preisgestaltung, Sortiment und Kundendaten."
Trotz dieser positiven Perspektiven reduziert Morgan Stanley das Kursziel leicht auf Kursziel 208 Euro. Die Analysten begründen diesen Schritt vor allem mit vorsichtigeren Annahmen zum kurzfristigen Konsumumfeld und zu möglichen Währungseffekten.
"Die Anpassung unseres Kursziels auf 208 Euro reflektiert vor allem makroökonomische Unsicherheiten sowie vorsichtigere Annahmen für den globalen Konsum", erläutern die Analysten von Morgan Stanley. "An unserer positiven strukturellen Sicht auf adidas ändert sich dadurch jedoch nichts."
Morgan Stanley betont in der Aktienanalyse mehrfach, dass adidas weiterhin zu den attraktivsten Turnaround-Stories im globalen Sportartikelmarkt gehört. Der Konzern verfüge über eine der stärksten Marken der Branche und habe zuletzt wichtige Schritte zur Stabilisierung der Profitabilität unternommen.
Ein weiterer Punkt, den Morgan Stanley hervorhebt, ist das Innovationspotenzial von adidas. Neue Technologien in Schuhen und Textilien sowie eine stärkere Verzahnung von Sport- und Lifestyle-Produkten könnten zusätzliche Wachstumsimpulse liefern.
"adidas bleibt eine der global stärksten Sportmarken mit erheblichem Innovationspotenzial", so Morgan Stanley in der Aktienanalyse weiter. "Mit der laufenden strategischen Neuausrichtung sehen wir gute Chancen für eine nachhaltige Verbesserung der Profitabilität."
Auch aus Bewertungssicht sieht Morgan Stanley weiterhin Raum für steigende Kurse. Selbst nach der Senkung auf das Kursziel 208 Euro signalisiert die Aktienanalyse noch ein beträchtliches Kurspotenzial gegenüber dem aktuellen Xetra-Kurs von 140,20 Euro.
Damit bleibt die zentrale Botschaft der Aktienanalyse klar: Morgan Stanley bestätigt das Rating "overweight" für adidas. Trotz eines reduzierten Kursziels bleibt Morgan Stanley überzeugt, dass adidas mittelfristig von der operativen Erholung, der starken Marke und einer verbesserten Strategie profitieren kann.
Für Investoren bedeutet das: Die adidas-Aktie bleibt laut Morgan Stanley ein spannender Kandidat für Anleger, die auf eine fortgesetzte Erholung im globalen Sportartikelmarkt setzen.
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Autor: Redaktion, aktiencheck.de
Veröffentlicht am: 12. März 2026
Disclaimer
Dieser Artikel dient ausschließlich zu Informationszwecken und stellt keine Anlageberatung dar. Investitionen in Aktien unterliegen Risiken, einschließlich des möglichen Verlusts des eingesetzten Kapitals. Die Redaktion übernimmt keine Haftung für etwaige Entscheidungen auf Basis dieses Artikels. (12.03.2026/ac/a/d)
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