Eine Kursentwicklung im Rahmen des Gesamtmarktes prognostizieren die Analysten von Merrill Lynch gegenwärtig für die Aktien von J.C. Penny. Das Unternehmen habe zuletzt noch leicht über den Erwartungen liegende Quartalszahlen präsentieren können. Aufgrund der verbesserten Gewinnmargen werde der US-Konzern für das Gesamtjahr einen deutlichen Gewinnanstieg auf 3,00 US$ ausweisen. Auch für das kommende Geschäftsjahr 2000 gehen die Anlageexperten nochmals von einem überdurchschnittlichen Gewinnwachstum von 20 Prozent auf 3,60 US$ je Anteilschein aus. In den Folgejahren werde nach Auffassung der Experten jedoch eine Normalisierung der Ergebnisentwicklung einsetzen. Die Gewinndynamik werde sich auf rund 10 Prozent im Jahr abschwächen. In Anbetracht der hohen Bewertung stufen die Analysten die Aktien von J.C. Penny gegenwärtig lediglich als "neutrale" Anlageposition ein.