Der Investmentbanker Allan Hickok von US Bancorp Piper Jaffray ist noch immer der Ansicht, dass die Aktie der Fast-Food Kette McDonald´s (WKN 856958 ein "Market Performer" ist.

Die Betrachtung von McDonald´s falle wenig positiv aus. Die Aktienspezialisten hätten ermittelt, dass das Unternehmen seine Produkte zu günstigeren Preisen anbiete. Trotzdem seien die Verkaufstrends negativ und aufgrund der geringeren Preise seien die Margen geringer geworden. Auch eine massive Werbekampagne des Unternehmens habe diesen Trend nicht stoppen können. Aufgrund der massiven Werbung seien auch noch die Kosten angestiegen, so dass die EPS Zahlen geringer ausfallen könnten als bisher angenommen.

Diese negativen Erkenntnisse hätten zur Folge, dass die EPS Erwartung für das Jahr 2002 um 0,06 US-Dollar auf einen EPS von 1,32 US-Dollar reduziert worden sei. Dieses Ergebnis beinhalte noch nicht die Sonderausgaben, die aufgrund von höheren Kosten im 4. Quartal bei mindestens 0,42 US-Dollar pro Aktie für 2002 liegen würden. Für das Jahr 2003 werde ein Gewinn pro Aktie von 1,30 US-Dollar angenommen. Das Kursziel der Aktie habe man aufgrund der schwachen Zahlen um 4 US-Dollar auf 16 US-Dollar reduziert.

Die heutigen Erkenntnisse lassen laut Allan Hickok von US Bancorp Piper Jaffray kein anderes Urteil als "market perform" für die Aktie von McDonald´s zu.