Zu einer Investition in Aktien der Kellogg Company (WKN 853265) raten die Experten von "der aktionärsbrief".

Mit einem Weltmarktanteil von 36% sei Kellogg's einer der wichtigsten Hersteller von Getreideprodukten & Fertiggerichten. Die Stärke der Marke "Kellogg's" sei dabei der Zucker in der Milch und dass wichtigste Asset des Konzerns.

Konsumenten glaubten nach wie vor an die Vorzüge gut geführter Marken und versprächen sich von diesen Produkten eine besondere Leistung oder Qualität. Die Quote der markenaffinen Bevölkerung liege bei 70 Prozent. Dies mache sich auch im Zahlenwerk des Konzerns bemerkbar.

Im zweiten Quartal habe Kellogg's den Nettogewinn um 51% auf 173,8 Millionen USD gesteigert. Die Akquisition des Snack-Produzenten Keebler, Anfang letzten Jahres, mache sich nun deutlich positiv bemerkbar. Die Abhängigkeit vom margenschwachen Frühstücksflockengeschäft sei verringert worden.

Das KGV 2003e von 16 sei absolut vertretbar. Das Gewinnwachstum per anno werde auf 10% taxiert. Auch in schwierigen Marktphasen wie jetzt, zeige sich der Titel sehr stabil. Hier würden keine Stimmungen, sondern fundamentale Tatsachen gehandelt.

Ein Renner ist die Aktie von Kellogg sicherlich nicht, hat nach Meinung der Experten von "der aktionärsbrief" aber ein Kurspotential von 15-20% per anno.