Frankfurt (aktiencheck.de AG) - Dr. Norbert Kalliwoda, CEFA von DR. KALLIWODA Research, empfiehlt die GfK-Aktie (ISIN DE0005875306/ WKN 587530) in seiner Ersteinschätzung zu kaufen.

Die GfK zähle zu den größten Marktforschungsunternehmen der Welt und beschäftige rund 10.000 Mitarbeiter. Das Tätigkeitsspektrum der GfK erstrecke sich u.a. auf Marktforschungsleistungen für die Konsumgüter-, Pharma- und Automobilindustrie sowie auf Leistungen aus dem Dienstleistungssektor. Das Unternehmen unterteile ihr Angebot in die drei Sektoren Custom Research, Retail and Technology und Media.

Vor allem der Automobil-, Pharma- und Finanzsektor würden gegenwärtig bei den Marktforschungsbudgets auf die Ausgabenbremse treten. Dank der nicht unerheblichen Bedeutung von langfristigen Verträgen bei den Panel- und Folgestudien sei die Gesellschaft allerdings weniger konjunkturanfällig als die Werbebranche.

Verbunden mit der weltweiten Präsenz und starken Marktposition verfüge die Gesellschaft über länderspezifisches Wissen und damit einen kritischen Erfolgsfaktor, der den Abnehmern den Zugang zu neuen Märkten mit neuen Produkten ermögliche.

Trotz des kontinuierlichen Umsatzwachstums der Marktforschungsinstitute in den letzten Jahren zeichne sich ein zunehmender Wettbewerbsdruck im internationalen Markt für Marktforschung ab. Akquisitionen und Kooperationen als Zeichen wirtschaftlicher Konzentrationsprozesse hätten an Bedeutung gewonnen.

Für das Geschäftsjahr 2010 würden die Analysten mit einer Stabilisierung der Marktforschungsbudgets und weiteren Impulsen aus dem Fitnessprogramm BISS rechnen. Die GfK-Gruppe habe sich ihrer Ansicht nach als Full-Service-Anbieter in den vergangenen Jahren in einem Zukunftsmarkt hervorragend positioniert. Gegenwind dürfte allerdings aus Richtung der neuen Informationstechnologien kommen, wobei die Folgen des Zusammenwachsens von Internet und TV für die MFU nicht hinreichend absehbar seien.

Angesichts der vielversprechenden Wachstumsperspektiven empfehlen die Analysten von DR. KALLIWODA Research die Aktie der GfK SE zum Kauf. Das Kursziel sehe man bei 28,40 Euro. (Analyse vom 08.03.2010) (08.03.2010/ac/a/nw)

Offenlegung von möglichen Interessenskonflikten:

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