Unterföhring (aktiencheck.de AG) - Der Bezahlfernsehsender Sky Deutschland AG (ISIN DE000SKYD000/ WKN SKYD00) will seine Werbeumsätze offenbar deutlich steigern und damit neue Einnahmequellen schaffen.

Laut einem Bericht des "Handelsblatt" (Mittwochausgabe) wolle sich der designierte Konzernchef Brian Sullivan nicht mehr allein auf die Einnahmen aus den Abonnements verlassen. Mittelfristig sollen die Einnahmen aus der Fernsehwerbung auf rund 10 Prozent verdoppelt werden, schreibt das Blatt unter Berufung auf informierte Konzernkreise. Wie Sport- und Internetvorstand Carsten Schmidt berichtete, erzielt der verlustreiche Pay-TV-Konzern derzeit knapp 5 Prozent seiner Erlöse über Reklame.

Sullivan, der seit wenigen Tagen in der Zentrale in Unterföhring als Konzernvize aktiv ist, wolle diesen Anteil verdoppeln und damit dem Vorbild des hochprofitablen britischen Fernsehsenders Sky Broadcasting Group plc (BSkyB) (ISIN GB0001411924/ WKN 893517) folgen. Sowohl Sky Deutschland als auch BSkyB werden vom Medienkonzern US-Medienkonzern News Corp. (ISIN US65248E1047/ WKN A0DLJU) beherrscht.

Dabei wolle der im MDAX notierte Konzern nicht nur die eigenen Sender besser vermarkten, sondern auch neue Werbefläche online kreieren und das Internet zu einem Entertainment-Portal umbauen. In diesem Zusammenhang sei der Ausbau des Angebots an Bewegtbildern im Internet rund um den Sport - etwa Bundesliga und Champions League- angedacht.

Um den Ausbau des Werbegeschäfts voranzubringen, hat Sky ein Bündnis mit dem angesehenen TV-Werbemanager Andrea Malagara geschlossen. Der Italiener stieg vor kurzem mit rund 24 Prozent bei der Sky-Werbetochter Premium Media Solutions (PMS) ein. Malagara, der jahrelang das Werbegeschäft der Sendergruppe ProSiebenSat.1 Media AG (ISIN DE0007771172/ WKN 777117) mitverantwortete, sei exzellent in der Branche vernetzt und werde seine Kontakte nun für Murdochs Sorgenkind in Unterföhring nutzen, schreibt das Blatt.

Die Aktie von Sky notierte zuletzt mit einem Plus von 4,71 Prozent bei 1,86 Euro. (27.01.2010/ac/n/d)