Die Karstadt Warenhaus AG (WKN 627500) eröffnet Pilotprojekte für kleinere Filialen. Einzelheiten entnehmen Sie bitte der nachstehenden Pressemitteilung.

Die Karstadt Warenhaus AG, mit 187 Warenhäusern und 13,7 Mrd. DM Umsatz (im Jahr 2000) Europas größtes Warenhausunternehmen, hat ihre Filiale in Langenfeld im Rahmen eines Pilotkonzeptes völlig erneuert. Mit einer Investition von rund sechs Mio. DM wurde das Haus in Sortiment und Präsentation eng an den Kundenerfordernissen neu ausgerichtet. Klar gestaltet, soll es unter Betonung der im Konzern starken Wachstumsbranchen Mode, Technik und Sport einen neuen Hauptanziehungspunkt in der Handelslandschaft der Stadt Langenfeld bieten.

Karstadt in Langenfeld hat zugleich Modellcharakter für die 65 Filialen des Unternehmens mit Verkaufsflächen von jeweils bis zu rund 7.000 qm. Diese sogenannten kleinen Filialen realisieren zusammen rund ein Zehntel von Umsatz und Ertrag des Warenhausunternehmens. "Für die gezielt standortadäquate Weiterentwicklung dieser Häuser wird Karstadt in der Pilotphase in Langenfeld wesentliche praktische Erfahrungen sammeln", unterstrich Ulf Michels, Direktor Verkauf der Karstadt Warenhaus AG, die über den Standort hinausreichende Bedeutung dieser Umbaueröffnung.

Das strategische Entwicklungspotential dieser kleinen Filialen sieht Karstadt unter anderem in ihrer Lage in mittelgroßen Städten und Kleinzentren. Sie profitieren von einer hohen Standortdynamik, also dem Trend der Bevölkerungswanderung aus großen Städten in Richtung kleinere Städte und attraktive Randgebiete der großen Citys.

Nach fünfmonatiger Umbauzeit präsentieren sich die zwei Etagen von Karstadt Langenfeld mit einer neuen Schwerpunktbildung in den Sortimenten Mode - deren Auswahl und Angebot insgesamt verdoppelt wurde, Personality (persönlichem Bedarf), Multimedia, Sport und Spiel. Großzügige Wegeführung, klar gestaltete Marktplätze für Aktionen, zusätzliche Services und die einheitliche Einrichtung tragen für die Kunden ebenso wie die verschiedenen Sitzmöglichkeiten auf jeder Etage zu einem angenehmen Einkaufserlebnis bei. In der neuen Sortimentsausrichtung wurde auf die für das Haus nicht standortkonform präsentierbaren Bereiche, wie Lebensmittel und Gastronomie, Hausrat oder Elektrogeräte, verzichtet. Die damit gewonnene Fläche konnte voll für die Gestaltung der neuen Warenkompetenz genutzt werden. Der Umbau brachte zugleich eine Flächenerweiterung um rund 200 qm auf jetzt knapp 5.000 qm Verkaufsfläche.

Im Einzelnen:

Im Erdgeschoss dominiert der um ein Viertel gegenüber der bisherigen Fläche auf jetzt knapp 1.500 qm erweiterte Modebereich für Damen, Kinder und junge Mode mit "Inscene girls". Wobei Damenmode zahlreiche neue Modemarken in hochwertiger Shop-Präsentation umfasst und auch das Angebot großer Größen berücksichtigt. Ein weiterer Schwerpunkt sind die Sortimente des persönlichen Bedarfs. Hier wurden Parfümerie/Kosmetik zu einem attraktiven Beauty-Bereich erweitert, der zusätzliche Markenparfüms und gehobene Kosmetik berücksichtigt. Das Angebot an Uhren/Schmuck in Erdgeschoss ist ebenfalls deutlich aufgewertet worden und verfügt jetzt mit 120 qm über eine nahezu verdreifachte Präsentations-Fläche.

Eine Bäckerei mit Außenverkauf, das Karstadt-Reisebüro und eine Lotto/Totto-Annahme bieten zusätzlichen Service auf dieser Etage. Ein Marktplatz mit aktuell wechselnden Aktionen und Angeboten, wie er auch auf der unteren Verkaufsetage eingerichtet wurde, rundet die kundenorientierte Neuausrichtung ab.

Im Untergeschoss wurde Mode für den Herren und junge Mode mit "Inscene boys" auf rund einem Drittel der Etagenfläche etabliert. Auch für die Herren sind neue Modemarken, teils in hochwertiger Shop-Präsentation, in das Angebot von Karstadt Langenfeld aufgenommen worden. Multimedia mit einem Schwerpunkt bei der Telekommunikation und der sortimentsübergreifenden Präsentation des Themas Büro - von Hardware über Software bis hin zu den Büropapieren – ist ein weiterer großer Bereich dieser Verkaufsebene. Ein e-service-point ermöglicht die komplette Bestellabwicklung über das Internet unter karstadt.de.

Bei den ebenfalls auf dieser Etage geführten Sport-Angeboten steht das Thema Fitness im Vordergrund der sportkompetenten Präsentation. Spielwaren einschließlich der elektronischen Spielwaren, Schreibwaren und Hauswäsche - mit Frottierwaren, Bett- und Tischwäsche - prägen die weiteren Angebote im Untergeschoss.

Das Haus verfügt über ein Parkdeck mit Stellfläche für rund 100 Fahrzeuge. Hier ist zudem noch eine Angebotsmöglichkeit für wechselnde Saisonartikel gegeben.

Mit seiner klaren Profilierung im Wettbewerb richtet sich das Angebot von Karstadt Langenfeld künftig vorwiegend an die Kunden der Stadt. Doch wird das neue Karstadt auch im weiteren Einzugsgebiet bis in den Düsseldorfer Süden, nach Hilden, Solingen, Leichlingen, Leverkusen und Monheim hinein seine Kunden ansprechen.

Christine Leusser, Geschäftsführerin des Hauses ist sich sicher: "Mit dem neuen Karstadt-Auftritt werden wir nicht nur weitere Kunden gewinnen, sondern insgesamt die Attraktivität der Stadt Langenfeld als Einkaufsort deutlich steigern." Schließlich sind allen Veränderungen vor Ort umfangreiche Analysen des Standortes und der Kundenerfordernisse vorangegangen. Und "die genaue Vorarbeit wird sich auszahlen", ist die Geschäftsführerin optimistisch. Erste positive Stimmen zur Neugestaltung konnte das Team der 85 Mitarbeiter im Haus bereits vor der Eröffnung am 6. Dezember von ihren Stammkunden hören.

Die Karstadt Warenhaus AG, Essen, ist ein Unternehmen (100 %) der KarstadtQuelle AG mit Sitz in Essen. Die KarstadtQuelle AG ist Europas größter Warenhaus-und Versandhandelskonzern. Mit rund 112.500 Mitarbeitern erzielte der Konzern im Geschäftsjahr 2000 einen Umsatz von mehr als 15 Milliarden ?. Zu den Konzerngeschäftsfeldern zählen der stationäre Einzelhandel, der Versandhandel, Dienstleistungen, Touristik und Immobilien.