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Gillette akkumulieren
29.03.2001
Merrill Lynch
Die Börsenexperten von Merrill Lynch empfehlen, die Aktie Gillette (WKN 853194) zu akkumulieren.
Die Analysten von Merrill Lynch berichteten, Gillette habe angekündigt, seine “Copper and Black”-Batterie (“Kupfer und Schwarz”) mit aktualisierter Technologie und einer neuen Werbekampagne wieder einzuführen. Damit breche das Unternehmen mit seiner Vergangenheit, in der ein Großteil der Werbeausgaben zur Unterstützung der Spitzenmarken (Ultra, Mach 3 etc.) aufgewendet worden seien.
Die Börsenexperten hätten ihre Überzeugung geäußert, dass möglicherweise zwischen 30% und 50% der geplanten Werbeaufwendungen von $100 Mio. nunmehr für “Coppertop” (~Kupferkopf) zur bisherigen Schätzung für 2001 aufgeschlagen werden müssten. Entsprechend der Prognosen, bleibe die Preisgestaltung für den neuen “C&B” stabil, nachdem das Unternehmen sich entschlossen habe, den Marktanteil durch verstärktes Marketing bei gleichbleibendem Preis zu vergrößern.
Während der neue Vorstandsvorsitzende Kiltz sich diesen Entschlüssen habe beugen müssen, glaube man, dass diese bereits vor seinem Amtsantritt eingeleitet worden seien und damit vielleicht seine derzeitige Strategie nicht vollständig repräsentierten. Seine Pläne wolle er am 6. Juni bekannt geben, wenn der oberste Manager seinen ersten förmliche Bericht vor den Analysten veröffentlichen werde. Man bewerte diesen Schritt positiv für Gillette und die Batteriebranche insgesamt, nachdem verstärkte Werbung das Kundenbewusstsein vergrößere und das Branchenwachstum fördere. Man rechne allerdings damit, dass die F/X-Schwäche die Zahlen des 1. Quartals und des gesamten Jahres beeinflussen werde.
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