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Benetton Diversifikationsstrategie
24.05.2000
Wirtschaftswoche heute
Die Experten des Börseninformationsdienstes „Wirtschaftswoche heute“ setzen auf die Aktie des italienischen Modeunternehmens Benetton (WKN: 871224).
In der Vergangenheit sei Benetton mehrfach durch die Schock-Kampagnen ihres Werbemanagers Oliviero Toscani aufgefallen. Nun trenne sich die Modefirma von Toscani, wobei die negativen Reaktionen der Konsumenten, die den Italienern in den USA einen Absatzrückgang von 14 Prozent beschert hätten, wohl den Ausschlag gegeben haben dürften.
Der Gesamtumsatz des Unternehmens habe 1999 mit 3,8 Milliarden Mark auf Vorjahresniveau verharrt. Trotz der Absatzstagnation sei der Gewinn vor Steuern um 23,5 Prozent auf 509 Millionen Mark geklettert. Der Grund für die verbesserte Profitabilität liege auch in den gesunkenen Lohnkosten.
Die in Zusammenarbeit mit Andersen Consulting entwickelte E-Commerce-Strategie könne weitere Einsparungen bewirken. Hinzu kämen die positiven Aussichten für eine höhere Konsumfreude der europäischen Verbraucher.
Günstig sei daneben zu werten, daß die Italiener die mit der Modebranche verbundenen Trendrisiken durch eine Ausweitung ihrer Aktivitäten auf die Bereiche Autobahn, Flughafenbetrieb und Finanzdienstleistungen gemindert hätten.
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