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BSkyB akkumulieren
06.06.2003
WGZ-Bank
Erik Heinrich, Analysten der WGZ-Bank, stuft die Aktie von BSkyB (ISIN GB0001411924 / WKN 893517) mit "akkumulieren" ein.
Das britische Pay-TV Unternehmen wolle über das Anbieten von preiswerten TV-Werbespots Neukunden gewinnen, die bisher keine Fernsehwerbung geschaltet hätten, weil sie ihnen in der Vergangenheit als zu teuer erschienen seien. Den Zeitpunkt zu dem das Unternehmen mit den "preiswerten" TV-Spots an den Markt gehen wolle, halte man für gut gewählt, da die Preissensibilität der Werbekunden - vor allem aufgrund konjunkturell bedingter Einsparungszwänge - enorm gestiegen sei.
Wem es in diesem Marktumfeld gelinge Neukunden (im Sinne von ursprünglich nicht TV-Werbung schaltenden Unternehmen) zu gewinnen, sichere sich nach Erachten der Analysten in die Zukunft wichtige Werbebudgets, da diese bei einem erneuten Aufschwung zeitlich und monetär ausgeweitet werden dürften.
Da für Werbung keine zusätzlichen Programmkosten anfallen würden, könne hier brutto gleich netto gerechnet werden. Dadurch wirke sich jeder zusätzliche Werbeumsatz unmittelbar positiv auf das EBITDA aus. Aktuell halte BskyB einen Anteil von geschätzten 7,7% am TV-Werbemarkt in Großbritannien und erwirtschafte in etwa 10% seines Umsatzes mit Werbung.
Die Analysten der WGZ-Bank behalten ihr Anlageurteil "akkumulieren" für die BSkyB-Aktie bei.
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