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Viacom "outperform"
01.03.2002
Bank Leu
Die Analysten von der Bank Leu stufen die Aktien der Viacom Inc. (WKN 880486) auf "outperform" ein.
Gemessen an der Börsenkapitalisierung sei Viacom hinter AOL Time Warner und vor Walt Disney der zweitgrößte Medienkonzern in den USA. Mit den Bereichen Radio, Fernsehsender (CBS), den Paramount-Filmstudios, dem größten Reklametafelunternehmen der USA und der Tochterfirma Blockbuster, der größten Videoverleihfirma der Welt, sei Viacom innerhalb des Mediensektors relativ gut diversifiziert.
Über den Videoverleiher Blockbuster Inc. setze Viacom vermehrt auf das Videoformat DVD. In diesem Zusammenhang kürze das Unternehmen seine VHS-Kollektion um rund 25 Prozent und senkte gleichzeitig die Preise für die restlichen Videokassetten. Mit diesem Schritt wolle das Unternehmen der gestiegenen Nachfrage nach DVD-Filmen entgegenkommen, wo man bei der Bank Leu noch große Absatzmöglichkeiten sehe. Viacom wolle sich notfalls auch "strecken", um die spanischsprachige Univision Communications oder den Sender "Discovery" zu übernehmen. Die von Viacom anvisierte Univision kontrolliere Angaben zufolge 80% des US-Marktes für spanischsprachiges Fernsehen. Neben dem Sender "Discovery" könne Viacom auch an der Übernahme anderer Sparten der Liberty Media Group interessiert sein.
Des weiteren wolle Viacom mit Werbung auch im "Untergrund" zusätzlich verdienen: z.B. in London, wo wartende Fahrgäste in Londoner U-Bahnhöfen ab März von Werbespots unterhalten würden. XTP (cross track projection) heiße die neue Werbeform, die der Außenwerber Viacom Outdoor zunächst auf fünf Leinwänden im Bahnhof Euston starte. Auf eine Fläche von 4 mal 3 Metern würden sowohl Dias als auch Videos projiziert. Als erster Kunde sei die zu Pepsico gehörende Getränkemarke Tropicana an Bord. Wenn das Pilotprojekt erfolgreich sei, sehe Viacom Outdoor langfristig ein Potenzial von bis zu 400 Standorten.
Vor diesem Hintergrund wird der Viacom-Aktie ein "outperform"-Rating verliehen.
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